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寒冬之下,营销区块链的未来在哪里?

| 2019-06-15 阅读 29


文| Finn


2018年,我们始终都在关注区块链行业的发展与变化,跟进报道了不少与数字营销相关的区块链消息。但就在刚过去的两个月时间里,区块链行业已经发生了翻天覆地的变化。


在很多人眼中,这是一辆通往财富自由的高速列车,但如今看来,它更像是游乐园里的过山车,高潮迭起又复归平静。当数字货币的泡沫开始被逐渐挤出,我们也能清晰地看见当前区块链影响营销行业的边界所在。


凭着去伪存真的态度,我们希望将以审慎的视角去解读在当前技术水平和激励制度设计水平下,区块链对营销行业带来的现实影响。


 联盟链的瓶颈


IBM依靠Hyperledger Fabric与联合利华携手切入数字广告区块链的消息,曾为行业带来了巨大的期待。对于数字营销区块链而言,区块链信任机制对数据采买全链条带来的效率优化,是一个非常诱人的故事。


但它真的已经是广告主的趁手解决方案了吗?显然,并不是。对于Hyperledger Fabric之上的巨型联盟,数字广告区块链可能并不是优先的落地领域。由于会员数量众多,很难平衡各个成员的利益。由于联盟链没有代币的激励机制,其技术更新更依靠中心化机构,而联盟成员每年却要交着不菲的会员费。


2016年桑坦德银行和高盛集团曾因为缴纳巨额会费和不足的技术进步先后宣布退出著名的R3联盟。2017年年底,Hyperledger Fabric也经历了十几家企业选择会员降级、退会风波。


有行业人士表示,联盟链的最大窘境在于除了提高成本之外,它相比传统分布式数据库而言几乎没有优势,区块链增加的那点信任,早在不同联盟链使用公司间为数据交互间的授权摩擦中被消耗殆尽。


这里突出的问题有两点:一是“联盟”——数据协作尤其是核心数据协作的说服需要实力背书,很难达成联盟。二是“链”——区块链的本质是冗余计算代替信任,对于大规模高并发的数字营销行业而言,就不存在冗余的算力。


 激励真的有用吗?


当流量巨头的建立起壁垒高筑的花园,每一个参与营销链条的人都能感受到垄断的蛮不讲理。在区块链高歌猛进时期,我们曾相信区块链“激励经济”会给所有人“移山”勇气,但在步入熊市之后,这种声音出奇地小了下去。


在激励制度的设计中,这类玩法都存在本质上的漏洞。


用通证经济的方式打造流量池,本身并不意味着直接与巨头流量产品直接竞争——激励机制并非通过更优质的产品内容夺取用户。而对于尚处于早期的公链技术,大部分的DApp产品设计粗糙,玩法简单,无论是从用户数、产品质量都很难进行竞争。


事实上,在数字货币不断走低的过程中,过去依靠财富激励带来流量的Dapp,开始逐渐下滑。


根据Diar今年8月的报告显示,7 家大型 DApp 平台的平均活跃用户相比历史高点减少了 74%。曾经的明星游戏Cryptokitties(加密猫)的用户转载自数量自 14194 只的历史最高纪录以来下降了96%。由于激励的本质是补贴,意在颠覆巨头的区块链项目们,在资金层面并没有与巨头匹配的实力。


 营销区块链的生长空间


经历了盲目乐观与唱衰之后,我们希望与行业一同探讨营销区块链未来的成长空间。2018年11月8日, Morketing将以协办方身份与链条ChainHeadline共同推出一场与数字营销密切相关的区块链大会。



大会将以《密码之锥·用区块链凿动传统互联网》为主题,上午场聚焦政策、学术,并邀请到中国广告协会会长张国华先生以及来自清华x-Lab、京东等机构和企业嘉宾分享精彩观点。下午场则以行业场景为切入,特别邀请到安佳、小米、互动通以及等嘉宾同台探讨营销区块链的落地前景。


小米与安佳曾在今年9月首次在区块链网络上完成了品牌广告投放与广告数据的链上追踪。此次大会上,安佳集团与小米也将同台分享链上广告经验。


此外,还将有杭州弈链科技有限公司创始人CEO 郁宏伟、上海腾徽软件科技有限公司创始人 CEO范秋华、互动通集团首席产品官韩啸等数字营销老兵同台论链,探讨数字营销区块链的未来之路。


Morketing诚邀您与会,共赴杭州论链。


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