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他带领长虹曾霸占20年冠军,今遇困出售大楼1.5亿只卖到8120万

| 2019-08-14

近日,想出售很久的上海长虹大厦终于以8120万成交,这座位于上海静安区中三北路总面积3000多平方的大楼如今价值约1.5亿,所以长虹集团这次出售被很多人认为是“贱卖”,官方解释是为了节约成本和有效利用资源。

长虹集团曾经霸占了20年的彩电销售冠军,企业产品、质量和纳税连续5年位于全国第一,被誉为中国的松下。如今的长虹一年不如一年,根据最新的半年报,长虹集团2018年上半年营收384亿,但上半年经营活动现金却亏损了3.19亿。

如果不是四川政府的补助,形势更加不容乐观。但不管怎么说,长虹曾经是辉煌的,而创造这些辉煌的人就是曾经的长虹董事长倪润峰。

倪润峰因为突出的业绩获得过很多荣誉,其中最重要的一个是日经亚洲大奖,是亚洲获的此奖的第一人。TCL的老板李东升曾经公开称倪润峰是中国彩电的功臣。

倪润峰1944年出生,山东荣城人,23岁毕业于大连工学院,后来因为能力突出当上了长虹机器厂的厂长,在1988又担任了四川长虹电器股份有限公司的董事长。

那时候的长虹并不出名,倪润峰在1985年当上长虹机器厂厂长时,通过研究市场,他发现国内的彩电大部分是25寸以下,而进口的彩电大部分都是快30寸了,但不是一般人能买得起的。

倪润峰就想着自己如果能制造出大尺寸的彩电,一定会受到欢迎。但当时厂里的领导层和员工都不同意,说国内的消费能力有限,如果不喜欢或者买不起的话生产的彩电风险很大。

倪润峰就自己买了一台进口大尺寸的彩电放到厂里给大家,大家一看感觉还真不错,就这样,倪润峰开始了他的彩电王国之路。

1986年,倪润峰从国外引进了一条生产大尺寸的先进彩电生产线,并严格把控质量,当产品一出来,倪润峰就到处打广告,虽然这个彩电比国产的小尺寸的要贵一点,但比进口的同等尺寸的要便宜很多。

很多消费的起的家庭看到效果很理想,纷纷购买长虹新出的产品,就这样倪润峰第一次改革成功,有了信心后他更是做出了一个惊人决定,就是工厂只专注做彩电,因为倪润峰仿佛看到了彩电市场有非常大的前景。很快长虹就坐上了国内彩电销量的老大位置。

研发出大尺寸的彩电让长虹成为了老大,但维持这个领先地位还是倪润峰放出来的大招,那就降价。那时候不是有钱就可以买到东西,还需要有票可以买。

由于长虹的销量实在是太好,导致有专门的人来炒彩电,把价格抬的很高,倪润峰就直接降价卖给消费者,到了1989年,更是降价了几百元。

特别是在90年代初,由于彩电进口关税降低,导致很多国外品牌都进来中国市场分蛋糕,倪润峰的对策就是始终比国外品牌便宜,就这样在国外品牌的重压之下保持了国产彩电的销售份额,为国产彩电行业做出了突出贡献。

就这样保持高速发展的长虹在1994年上市,其中股价最高飙到200多元,在那个年代简直是一个不可思议的事情,以至于在那时股民都说只要买长虹的股票,肯定是赚钱的。

倪润峰由于特别突出的个人成就曾经当选过中央候补委员,这是非常多的企业家都不可企及的高度。但任何人都不可能是完美的,倪润峰是个管理和营销高手,但在资本运作方面理念不够先进。

他一直就是做彩电,也不扩张其他产业或者收购合作等等。在1998年,飞利浦提出和长虹合作被倪润峰拒绝了,倪润峰说不想让长虹成为国外品牌赚钱的机器。

但事实证明固壁自封也是不对的,到了90年代,中国的改革开放进行的如火如荼,再加上竞争越来越激烈,长虹的发展受到越来越多的阻力。

倪润峰迫于压力不得不进行改革,先是收购了一些小家电厂,并向其他产业扩张,但这些倪润峰都没有把控好,导致没有给长虹带来新的增长点。

最糟糕的是倪润峰不顾大部分人的劝阻和一个国外的公司合作,把货卖出去了,但货款由于种种原因收不回来,最高欠款高达40多亿,长虹的董事会不淡定了,在2004直接罢免了倪润峰的董事长的职位。从此,一代彩电枭雄淡离了人们的视线。

倪润峰没有像有些企业家那么好的运气,就是在国企改革中自己成为企业的主人,最终还是摆脱不了被赶出长虹的命运,让人不胜唏嘘,但就像李东升说的一样,倪润峰为中国的彩电事业做出了不可磨灭的贡献!倪润峰也不用太过伤感,因为古来英雄士,各已归山河!历史就是这样,无论生前多么厉害,去世后都会化作一杯尘土,有一句名诗说道:别人笑我太痴颠,我笑别人看不穿;不见五陵豪杰墓,无花无酒锄作田!

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