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分享|【靳刘高】中国的獐子岛

| 2019-09-02

设 计 的 路,每 天 陪 你, 一 路 前 行

整理编辑:设计物语

来源:靳刘高设计

靳与刘设计是享誉国际的设计顾问公司,由靳埭强博士与刘小康先生创办,现与高少康先生合伙经营。前身早於1976年在香港成立,经过近40年发展,现在于香港、深圳、北京设有公司,业务遍布全国,服务超过200多个国内外的客户,在业界获奖无数。以国际的视野与经验,结合文化与商业,引领着中国的品牌设计。 靳与刘设计在2013年,正式更名为靳刘高设计 KL&K DESIGN,印证三代人的同心协力,传承创意,与时俱进,致力创造国际水平的中国设计。 公司创作领域广泛,部门专业化管理,能为客户提供从文化研究、策略定位、形象系统、包装与产品设计、推广宣传、导视系统,以及空间设计等一系列整合性的设计服务。合作过的知名企业有中国银行、屈臣氏、鄂尔多斯、李宁、八马茶业等行业翘楚及政府项目如启德发展,不断为品牌创造价值,缔造行业标杆,影响著现代中国的生活


6年间靳刘高设计为獐子岛品牌形象、产品规划与包装、空间设计和宣传片,全方位将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。


獐子岛集团股份有限公司(深交所上市编号002069)是国家重点龙头企业,拥有以虾夷扇贝、海参、鲍鱼、海胆等海珍品为主要产品的完整海产品产业链。 

2014年,靳刘高设计成为獐子岛集团品牌战略合作伙伴。立足于全球化市场战略发展带来的改变,面对品牌需要走向国际平台的需要,调整部署新一轮的品牌战略。围绕“生态、品质、可持续”的品牌核心价值,全面更新了獐子岛品牌形象。品牌形象更新、产品规划与包装、空间设计、广告形象片、微电影,全方位打造针对顾客的品牌体验,将品牌理念渗透至消费者接触的每个环节。

品牌形象识别

Brand Identity System

在品牌形象中,以山海动态的形式,展现企业勇立潮头、奋勇拼搏的态势,与积极进取的企业文化一脉相承。在海洋食品形象中,辅以一贯使用的红色,保留消费者印象,又能使其在包装上有鲜明的印象。

产品规划与包装设计

Product Strategy & Packaging

重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,划分为三个消费族群,针对家庭主妇的“料理族”,针对喜欢尝鲜的白领“新鲜族”,针对热衷零嘴喜爱群体活动的“分享族”,在包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。 

家里鲜 

「家里鲜品牌」作为獐子岛食材系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛食材系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

 品牌释意:「Fresh selects」意为选择新鲜的食材,追求极致料理的人群,渴求新鲜的食材。为了不出门也能做出极致料理,獐子岛家里鲜系列提供最为新鲜食材,在家也能做出最味新鲜的料理。

2018年,「家里鲜系列产品」的旧包装进行包装升级。优化品牌形象的层次关系与视觉印象,提升家里鲜品牌识别度。▲ 家里鲜系列新包装效果图,分别为正反开窗、中部开窗和底部开窗。

根据产品特点设计包装形式,突出产品本身。增强产品图片的新鲜感、食欲感及品质感,提高消费欲望。

易道味

「易道味品牌」 作为獐子岛料理系列的形象标志,是獐子岛的重要资产。它不仅是一个标志,还是獐子岛料理系列产品形象的核心价值象征。因此,在应用本标志时,必须合乎规范,以确保品牌形象的完整和统一。

品牌释意:城市的时尚白领人群,城市快生活使他们无法烹饪精致的料理。獐子岛易到味系列产品其英文名为「easy cook」,提供半成品食材,节约城市白领日常烹饪时间,体验高效的极致料理。

KOKO

包装规划上,重新梳理规划百余个产品,按消费者使用习惯,重新定义消费族群,KOKO系类是“分享族”的主力产品,从包装上形成消费引导,更利于消费者选择适合自己的产品。

因为国内海鲜零食的包装同质化严重,表现手法单一,无法突出品牌自身特性拉开差异化竞争。所以重新梳理獐子岛系类产品,提升整体品牌形象。融入插画的表现手法,提升品牌吸引力。

獐子岛KOKO系列产品,提供安心即食零食,时刻分享鲜甜美味。 

2016年,重新规划KOKO产品线,从标志、包装、IP形象进行系统化升级。


珍蚝

善鲍

以獐子岛集团品牌愿景为出发点,即成为受人尊敬的、卓越的世界海洋食品企业,怀揣“取之有道,感恩自然恩赐”的开发意识,深度挖掘獐子岛鲍鱼故事,提炼专属品牌印记,取字“善”。“善”就像水的品性一样,泽被万物而不争名利,同时彰显獐子岛集团“上善如水,厚德载物”的传统美德。

善鲍以隶书为基本字型,保留其运笔短速、上下收紧、左右舒展的特点,加入獐子岛标识图形,艺术化处理飞白笔触,风格浓厚、富有张力,具有装饰性,强化了鲍鱼名贵产品系的华丽特征。图标结合海浪和鲍鱼的外形特征,营造鲜美海味的氛围,有一定的图腾意味,视觉上给人一种尊贵与仪式感的印记。


空间设计

Retail Space Design

空间规划全新品牌概念店,针对獐子岛海洋食品全品系,规划了一站式海产购物,针对时代消费趋势,打造互动式海鲜试食体验,在愉快的体验中完成消费,亦能通过实际的体验,达成线上购买,实现O2O环节的打造。

2014年全球渔业博览会青岛场的展会设计 ▼

2015年渔业博览会布鲁塞尔的展会设计 ▼

海珍店终端空间升级

由于原有的獐子岛海珍店面临品牌老化。从2016年起,獐子岛海珍店面围绕「海域特色」、「海洋元素」的品牌视觉元素开展终端空间升级工作。全面深化品牌印象,通过对消费动线的规划,让顾客与产品零距离;通过POP画面的展示,传递品牌文化;重新梳理产品布局组合形式,优化产品布局关系。


品牌传播

Brand Spreads

作为集团品牌传播的总创意规划,从企业使命、传统精神及顾客体验的角度,多纬度塑造獐子岛品牌核心价值“生态、可持续发展、品质”。与合力映像合作,监制了广告片、微电影系列、科普小短片,传播品牌背后的故事。讲述品牌科研成果与技术支撑的《耕海》系列,根据不同的传播信息和品牌内容,分别提出表现品牌传统文化与精神的《海与情》系列,以及针对消费人群、展现愉快消费体验的《与世界享健康》。

「中国的獐子岛」品牌形象画面

2018年,獐子岛集团推出新一季的品牌形象画面——「中国的獐子岛」。“中国红”是最具有中国文化象征的颜色,最能表达幸福美满。这也是獐子岛的品牌特色,体现企业追求安全营养,对食品事业拥有赤诚之心。以“一船,一桌,一家人”表达獐子岛以中国为家,为全球消费者打造“世界鱼市”,提供“幸福家宴”。

- END -

 

  

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