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姜思达新广告《片场一天》无高潮、无泪点,为什么还能打动人?

| 2019-09-02

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 作者  叶川 | 营销观察报(yingxiaogcb)


近年来,娱乐综艺层出不穷,其中《奇葩说》非常抢眼,该节目自2014年11月底上线以后,便吸引了大批80后、90后拥趸,总点击量已经破亿,微博话题阅读量也轻松破10亿大关。

随着《奇葩说》第五季的播出,频频出现在微博话题榜,作为《奇葩说》的忠实粉丝,叶川可谓是期期不落。最近,最努力的《奇葩说》选手姜思达再次出现在风口浪尖上。

原来,姜思达拍了一支名为《片场一天》的广告,虽然外界对他的评价褒贬不一,但他却只做自己,从不在意外界的目光,这个广告正是记录了他一天精彩的生活,不看到最后,你可能都不知道这是一个广告片!

点击播放视频


这个广告片记录了姜思达和身边三位女性之间的一天。用姜思达的口吻,告诉我们他的助理、导演和妈妈不同的人物性格和他们的交集。琐碎的生活场景,却格外的打动人。


01

平凡人的故事,才是最感人的故事

2018年已经是新媒体时代,随着人们生活节奏的不断加快,年轻一代的娱乐和接受信息的方式也不同往日,广告的运行方式也大不相同,之前明星霸屏的广告越来越少了,素人广告风生水起。


因此越来越多的品牌调整广告运行模式,开始由明星大片转向素人的真情流露,但不是所有的品牌都能拍好平凡人的故事,反而会制造出车祸现场,观众并不买帐。


就叶川看来,好的素人广告必然是场成功的情感营销,为的就是拉近用户和品牌的距离,在情感交流中使得用户产生共情,共情方能共鸣,最终引起大众的参与和分享。姜思达的《片场一天》就是如此,不过是一个素人工作的日常,如同纪录片一样,故事围绕3个普通女性而来,她们知名度不高、也不是很美丽,但在姜思达眼里却是最重要的,正是这种平凡而真实的人物、情感、状态,才更加能让观众产生共鸣,更能打动人心,从而形成自发传播。


02

文艺片与商业片无缝切换

产品植入潜移默化

广告存在的意义就是“广而告之”,品牌通过广告向消费者传递产品、服务或者是价值观,最终实现品牌的销售量。但是有一种广告却没有这些功利的传播目的,单纯的向消费者传递唯美的画面和浪漫的情感,这种类型的广告都被统称为文艺片。


《片场一天》正是这样一支真诚、文艺又浪漫的广告片,剧情虽然平淡,但真实的态度还是值得推崇的。以闲聊的口吻透过屏幕与观众沟通,拉近了与观众的距离,再比如下场时他和导演讨论了细节、和助理讨论了下一场的衣服,转身和妈妈说今晚回家吃饭,真实的场景,温馨的对话,让人感受到了“爱”,因此更加打动人心。



广告片文艺气息非常明显,但是我们从商业的角度看,品牌植入也是非常明显的,从广告片的1分钟开始,产品就潜移默化的出现在大众的视线里,这就是品牌的高明之处,不说产品,让受众不自觉沉浸在剧情中,让人不自觉地将重点放在视频中的人物或生活中的小细节上,自觉忽略他手中产品的存在感。结尾时猝不及防插入广告信息,观众反而更容易接受。不得不说,这支广告也体现了非常棒的商业价值。


03

不迎合大众的广告就不是好广告吗?

从广告效益的角度分析,怡丽丝尔的这支广告是不讨巧的,没有所谓的流量明星,没有品牌或产品的大曝光,也没有精彩的内容和泰式的反转剧情,更不会因为一个争议点带来讨论和二次传播。

这支广告难道就不是好广告了吗?叶川看来未必如此,怡丽丝尔邀请姜思达来拍这支广告,一定不是为了流量,更多是冲着他的个人特色和调性。也许,盲目迎合大众喜好可以获得很高的传播数据,但因此失去了品牌自身的风格也就没有意义了。


就像这支广告片一样中记录的那样,姜把身边的人当做主角,虽然没有明星的知名度和关注度,但人与人之间无法言说的羁绊更加真实,更能打动人心。在看完视频后,受众也十分容易对品牌敞开心扉,加深对品牌的信任。

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作者简介:叶川    曾任职于国内某著名广告策划公司,作品曾获中国大学生广告艺术节一等奖。期待和你一起成为营销界的扛把子!内容有温度、营销有态度!

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